Roberta Ferrari - Opera Coach
Qual era il problema?
Roberta Ferrari ha costruito la propria esperienza professionale nel mondo dell’opera, lavorando come pianista e maestro collaboratore in alcuni dei principali teatri italiani e internazionali.
Dopo la formazione al Conservatorio di Milano e al Teatro alla Scala, il suo percorso l’ha portata a collaborare con cantanti e direttori e a ricoprire il ruolo di maestro di sala al Teatro La Fenice di Venezia.
L’esigenza era trasformare questa esperienza, maturata prevalentemente all’interno dei teatri, in una presenza online capace di raggiungere direttamente un pubblico molto specifico: cantanti interessati a perfezionare interpretazione, repertorio operistico italiano e tradizione del bel canto.
Il sito non doveva quindi costruire artificialmente un’identità professionale, ma rendere visibile e comprensibile un’autorevolezza che esisteva già offline.
Come ci ho ragionato?
Il progetto è stato costruito intorno alla figura di Roberta e alla sua esperienza nel teatro d’opera.
Piuttosto che presentare il vocal coaching come un servizio generico, il sito mette in relazione l’attività didattica con il percorso professionale dal quale deriva: lo studio dell’opera italiana, il lavoro quotidiano con le voci, l’accompagnamento al pianoforte e l’esperienza maturata accanto a cantanti e direttori.
La biografia assume quindi un ruolo centrale, insieme alle testimonianze di artisti con i quali Roberta ha lavorato e ai materiali provenienti dalla sua attività professionale.
Il sito raccoglie, per esempio, testimonianze di cantanti come Chiara Amarù e Layla Claire e riferimenti a esperienze e interviste legate al Festival d’Aix-en-Provence e al mondo dell’opera.
L’obiettivo era fare in modo che un cantante potesse capire non soltanto che cosa offre Roberta, ma soprattutto da quale esperienza nasce il suo modo di lavorare.
Cosa è cambiato?
Il risultato è un sito professionale volutamente concentrato su una persona, sulla sua storia e sulla sua specializzazione.
Biografia, vocal coaching, testimonianze, interviste e immagini costruiscono insieme il contesto necessario per presentare Roberta non come una vocal coach generalista, ma come una professionista proveniente direttamente dalla tradizione del teatro d’opera.
Il sito crea così un punto di contatto tra una carriera sviluppata principalmente nei teatri e un pubblico che può trovarla direttamente online.
Anche in questo caso la soluzione tecnica rimane relativamente semplice. Il lavoro principale è stato capire quale parte di una lunga esperienza professionale dovesse diventare il centro della comunicazione e organizzarle intorno il sito.